Blog 2 - Com 2019

Commandée par la Société de l'assurance automobile du Québec et Sécurité Routière, cette campagne publicitaire vise à sensibiliser les jeunes contre l'alcool au volant.

Dès les premières secondes, on aperçoit des jeunes visiblement en état d'ébriété. Lorsqu'ils sont dans une voiture, on entend deux phrases typiques dans ce genre de situation :
- Es-tu correct pour conduire ? - Ben oui, ben oui, j'suis correct

Le moment de l'accident n'est pas présenté, mais on imagine ce qui est arrivé lorsqu'on voit le corps de deux femmes et les mouvements d'un survivant.

La cible première serait donc les jeunes qui auraient tendance à prendre le volant après avoir consommé de l'alcool, mais également ceux qui sont passagers et acceptent de monter dans un véhicule conduit par une personne ivre.

'' L'alcool au volant tue '' c'est le message qu'on veut transmettre à cette cible.
Les preuves pour appuyer cette promesse sont, entre autres, les images des corps blessés étendus par terre et la voiture virée à l'envers au milieu d'un terrain.

On peut dire que le bénéfice du consommateur dans ce cas-ci serait d'éviter un accident mortel si on ne prend pas le volant après avoir consommé une certaine quantité d'alcool. Le fait même d'être passager est un risque à éviter.

Je dois admettre que ce type de publicité choquante tend à sensibiliser un plus grand nombre de personnes. Néanmoins, elle est beaucoup trop utilisée. Non seulement contre l'alcool au volant, mais aussi en ce qui concerne la vitesse, la cigarette, les téléphones cellulaires, etc. Peut-être, à la longue, ce genre d'annonce pourrait perdre son efficacité.
Cette publicité date de 2007, mais aujourd'hui encore on veut transmettre le même message. En ce qui me concerne, je considère qu'il est bien adapté à la cause, il est clair et direct et on comprend parfaitement à qui on s'adresse.


http://www.youtube.com/watch?v=M_Ty-nBgA0E


Mots: 306

Blog 1 - 8 février 2010

En constante compétition, Bell Canada désirait renouveler son image auprès de son public. La compagnie a décidé de lancer sa campagne publicitaire en même temps que le début des jeux olympiques de Beijing en 2008.

Cette affiche s'est adressée particulièrement aux jeunes hommes, âgés entre 18 et 30 ans, de préférence en couple. En faisant allusion à des situations courante de tous les jours, le public cible pouvait se sentir interpeller plus facilement. Bien entendu, cette affiche peut également attirer l'attention des jeunes femmes, car elles y sont mentionnées. Néanmoins, le but n'est pas tant de leur vendre un quelconque produit à elles, mais bien à leurs partenaires. Avec toute une gamme de nouveaux produits qui arrivent sur le marché, l'objectif de la compagnie était à ce moment là d'accroître leur gains, mais surtout de diversifier leur clientèle.

On remarque également l'élégance dans le jeu de mots par la substitution du logo à l'adjectif « belle ». On part donc d'une situation qu'on peut qualifier de négative, pour finir sur un slogan positif. Un slogan de toute beauté pourrait-on dire ! N'empêche que c'est bien le côté humoristique de la chose qui en ressort principalement. On situe le public cible dans une situation peu agréable, pour ensuite dévoiler la solution que Bell peut offrir grâce à la variété de ses produits. Le but est évidemment de ressortir les avantages de cette nouvelle gamme de produits.

Pour faire court, cette affiche bien qu'elle était davantage destinée pour le genre masculin, en tant que femme, je m'y suis sentie concernée. C'est le genre de publicité qui fait ressortir de nous un sourire dissimulé. Et puis, à force d'y penser... quel homme ne s'est jamais retrouvé dans une situation semblable ? :)

Ana Valdez

Nbr de mots: 288